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中国珠宝玉石首饰行业现状及市场前景分析

作者:admin   点击数:  日期:2015-07-27

中国珠宝玉石首饰行业现状及市场前景

(1)中国珠宝首饰市场空间巨大

随着中国经济高速发展、城市化进程加快,中国人均珠宝消费额近几年有显著提升,由2000 年的10.20 美元提高到了2009 年的18.80美元,增长了80%以上。而与世界发达国家横向比较,中国人均珠宝消费额却显著偏低。根据欧睿咨询统计,2009年中国人均珠宝消费额仅有18.80美元,而意大利、法国、英国、日本以及美国的这一数值分别为 77.20 美元、82.00 美元、83.90 美元、89.00 美元、154.70美元。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的平均水平,那么我国珠宝需求将扩大 5 倍左右,我国珠宝首饰的市场空间巨大。

根据中宝协统计数据,我国珠宝玉石首饰行业 2008 年-2012 年销售总额分别为1,800亿元、2,200亿元、2,500亿元、3,800亿元和 4,000亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一,已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场,一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。我国2009年黄金消费近500吨,取代印度位居世界第一,2010 年首饰用黄金量达到 432 吨,较上年增长 19%,黄金首饰消费约 1,150 亿元;铂金消费多年居世界第一,2009年首饰用铂金约54.5 吨,占全球首饰铂金用量的71.5%;我国玉石年消费量超过200亿元,是世界上最大的玉石加工及消费国;珍珠年产量约1,400 吨,占世界珍珠年产量的 95%以上2。

中国 2001-2012 年珠宝玉石首饰行业市场规模如下表:

    

数据来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

(2)钻石镶嵌饰品快速增长,二、三线城市成为主要增长点由于大多数八十年代出生的人都是伴着电视机的普及和“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语而步入青年时代,钻石对爱情、婚姻寓意的表达远非传统意义上的黄金可以代替。因此市场需求将会越来越多向钻石饰品倾斜。

随着我国国民经济持续、稳定、高速发展,城镇居民人均可支配收入和农村居民年均纯收入都大幅增加,人民群众的购买力相应大幅增强,消费者对钻石饰品购买热度不断提升。根据中宝协数据显示,2011 年,上海钻石交易所钻石进出口交易总额达到47.08亿美元,较上年同期增长63.1%3;钻石饰品的市场规模从90年代初的14亿元增长到2009年的超过250亿元,并呈高速增长趋势。

贝恩公司研究显示,2008-2009 年,中国奢侈品消费增长中超过60%来自珠海、绍兴、无锡这样的二、三线城市。随着上世纪九十年代开始中国经济的高速增长,人民生活水平的提高,我国二、三线城市居民也开始表现出一定的高端珠宝消费能力。中国快速的城市化,以及大城市以外地区的财富增长,孕育了大量二、三线城市高端饰品消费者。根据《2008 年中国黄金珠宝消费白皮书》数据显示,超过30%的受访二、三线城市消费者表示自己已经拥有钻石饰品。钻石不再仅仅是一线城市消费者的宠儿,以二、三线城市为代表的消费者正逐渐成为中国钻石消费的潜在力量。

相比黄金、铂金等贵金属饰品定价,钻石镶嵌饰品定价具有以下特点:

① 价格形成机制

贵金属饰品价格由其耗用的黄铂金价值、工费、工艺技术、品牌形象等因素决定,其中耗用的黄铂金原材料价值是决定其价格的核心因素。

钻石镶嵌饰品价格则与其所镶钻石、耗用的黄铂金、品牌形象、工艺技术、款式工费等多种因素相关,一般来说所镶钻石价值是决定其价格的核心因素,虽然钻石镶嵌饰品中也含有黄铂金等贵金属的成分,但一般因占比较低对钻石镶嵌饰品的定价影响较小。

② 价格调整机制

贵金属饰品的销售价格与其原材料价格存在着联动关系,当上海金交所黄金、铂金交易价格波动时,贵金属饰品的销售价格会相应即时调整。

钻石作为钻石镶嵌饰品的主要原材料,其价格从较长时期看,整体呈现缓慢上涨的趋势。同时,钻石镶嵌饰品价格虽与原材料价格存在联动关系,但不同于黄铂金饰品随原材料的即时调整机制,其对原材料价格波动的敏感度相对较低,其价格调整一般滞后于成品钻等原材料的价格波动。

中国草酸行业发展趋势

  1. 发展规模企业,淘汰落后产能

  目前,我国草酸行业虽然有几个规模较大的生产企业,但整体仍存在很多规模小、布局分散、工艺落后的企业。我国草酸企业主要分布在山东福建、东北、内蒙古山西等地,部分企业远离消费市场和原料市场,导致成本偏高,缺乏竞争力。此外,我国草酸行业大多数企业生产工艺仍采用“碳水化合物氧化法”和“甲酸钠法”,部分企业生产成本、能耗较高且环保问题较难解决。未来我国草酸行业将进行产业结构调整,发展规模企业,淘汰落后产能。

  2. 改善产品结构,提高高附加值产品产量

  目前,我国草酸行业产品以工业草酸为主,精制草酸以及草酸盐生产规模较小,产品结构不合理。我国草酸行业将不断向高附加值产品发展,精制草酸和草酸衍生产品将成为未来的产品发展方向。

  3. 工艺水平不断提升

  草酸生产有许多种方法,我国较为普遍采用的是“碳水化合物氧化法”和“甲酸钠法”,但整体水平仍有待提高,因此,要加快草酸工业的发展就要大力研究、开发各种草酸新技术、新工艺。经过技术的提升,对碳水化合物氧化法进行改良是未来国内草酸生产的重要发展趋势之一,因为这种生产工艺的主要基础就是立足于国内农产品生产和加工业发展程度较高, 草酸的生产成本由此具有明显优势, 同时环境污染较低, 这是 “甲酸钠法”生产草酸所无法与之相比的。未来我国草酸生产技术的发展方向将是不断提高产品收率和纯度,提高自动化水平,持续改进环保工艺,降低生产成本等。

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