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【大联展】2016农业品牌(上海)论坛举行

作者:jiangfan   点击数:  日期:2016-02-03

       1月22日上午,2016农业品牌(上海)论坛举行,论坛主题为“互联网+农产品品牌营销”。本届论坛由2016新春农产品大联展组委会组办,由上海农业展览馆、上海品牌发展研究中心承办。上海市委农办、市农委主任孙雷,农民日报社党委书记、社长唐园结出席论坛并致辞。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、上海社科院副院长何建华、光明食品(集团)有限公司副总裁葛俊杰、上海市农科院副院长谭琦、江西省农业厅市场与涉外处处长罗青平等在论坛上发表主题演讲。

       
品牌化是农业现代化的标志,是转方式、调结构的重要抓手,加快实施农业品牌化战略,是进一步推进农业发展方式转变的重要内容。面对日趋严峻的农产品市场竞争和现代农业的发展要求,上海的品牌农业发展还存在小、散、弱的特点,品牌的科技含量不高、品牌发展的模式有待探索、品牌扶持的政策有待完善。

——上海市委农办、市农委主任  孙雷

 


       要让中国农业达到具有国际竞争力的高度,品牌化是必然的选择。我们必须认识到农业品牌建设的问题所在,才能起好步、走好路。经过多年的努力,我们已经达成共识,农业品牌建设已经成为调结构、转方式的重要抓手,成为推动农业转型升级的动力,成为加速农业现代化建设的根本工作目标,也成为提升我国农业竞争力的根本出路。

——中华全国新闻工作者协会常务理事  唐园结

 

       品牌经济的形成,并不决定于品牌的大小与规模,而是是否创造了差异化、个性化的品牌个性;品牌经济的形成,并不决定于物质资源的多少,而是是否占领了消费者认知与心智资源、形成了消费者良好关系;品牌经济的形成,并不决定于价格优势,而是是否营造了品牌的价值与价值感、充分溢价。

——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任  胡晓云

 

       现有农产品品牌的短板是很明显的。如品牌名称简单,附加值低,地区品牌缺乏整合,把创名牌等同于做销量,品牌知名度、美誉度、话语权弱,农业社群营销要培育品牌新理念。互联网+时代,要用新的理念培育农产品品牌,要强调产品服务差异、善讲品牌故事、塑造品牌形象,打造品牌的差异化、时尚化、科学化和娱乐化。

——上海社科院党委委员、副院长  何建华
 


       我国已进入品牌创造价值时代。品牌建设是企业主动适应经济发展新常态,推动企业转型升级、提质增效的战略选择,是企业可持续发展的必然选择。品牌建设是中国企业实现国际化、提升中国企业国际竞争力的重要组成。品牌建设的过程需要持续投入,需要营造更好、更健全的法制环境,要建立中国品牌评价体系。

——第十二届全国人大代表  葛俊杰
 

       农业品牌的建设需要科技的支撑。以科技促品牌发展,要实施“种子工程”,为品牌农业奠定基础,加快推进区域特色农产品生产基地建设,加快推进农业科技创新,提升农业的科技含量;要促进新型经营组织的发展,构建符合上海实际的合作经济组织,推进农业龙头企业集约化示范,延伸农产品的产业链;同时,要促进品牌推广、完善支持政策。

——世界食用菌生物学与产品学会(WSMBMP)主席  谭琦
 

       农业的转型升级,不仅是生产方式的机械化、信息化,而是将过去的产品制造转变为品牌打造,将过去的无标准、无商标、无包装、不可溯的传统农产品,转变为现代物资装备条件下标准化生产、信息化追溯、电商化营销、品牌化经营的高端产品。农产品品牌是农业供给侧改革核心任务,而品质、品相、品位是凝集品牌的核心内涵。

——江西财大、江西农大客座教授  罗青平
 

 

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